8 mercati chiave per le piastrelle spagnole: classifica degli importatori 2025

Nonostante un calo dell'11,6% delle esportazioni verso gli Stati Uniti nel 2023, questo mercato rimane la principale destinazione delle nostre piastrelle, con vendite per un valore di 456,1 milioni di euro. Inoltre, l'industria spagnolo delle piastrelle di ceramica mantiene una propensione all'esportazione cinque volte superiore alla media nazionale, indirizzando il 72% delle sue vendite verso i mercati internazionali, con un fatturato totale stimato di 4,818 miliardi di euro entro il 2024.

Le prospettive sono promettenti: il mercato delle piastrelle spagnole dovrebbe raggiungere i 2 miliardi di dollari entro il 2025, con una crescita annua composta del 5,45% fino al 2030. Allo stesso modo, si stima che il mercato edile americano inizierà a riprendersi nel 2025, con una crescita prevista del 5% dopo i cali del 2023 e del 2024.

In questa analisi, esaminiamo gli otto mercati chiave per le piastrelle spagnole nel 2025, valutando le tendenze delle importazioni, le preferenze dei consumatori e le opportunità strategiche per le principali aziende spagnole di piastrelle di ceramica in queste destinazioni chiave.

Stati Uniti

Gli Stati Uniti come mercato chiave per le piastrelle spagnole

Il mercato americano continua a essere la principale destinazione di esportazione al di fuori dell'Europa per le ceramiche spagnole, rappresentando il 22,7% delle vendite totali del settore. Nel 2024, le vendite in questo paese sono rimaste stabili, raggiungendo i 420,7 milioni di euro, con un leggero aumento dello 0,2% rispetto all'anno precedente. Questa stabilità è particolarmente significativa se si considera che gli Stati Uniti sono la principale destinazione delle esportazioni spagnole al di fuori dell'Unione Europea.

La Spagna ha consolidato la sua posizione di principale fornitore di piastrelle ceramiche degli Stati Uniti in termini di volume. Tuttavia, in termini di valore, il nostro Paese è al secondo posto, dietro solo all'Italia, con esportazioni per 404 milioni di dollari nei primi dieci mesi del 2024. Ciò riflette la strategia delle principali aziende ceramiche spagnole di posizionarsi in segmenti a più alto valore aggiunto.

Storicamente, fino al 2022, la Spagna ha guidato le vendite di piastrelle di ceramica attraverso l'Atlantico con 40,1 milioni di metri quadrati. L'importanza di questo mercato delle piastrelle a Castellón è indiscutibile: più di 550 aziende della provincia esportano negli Stati Uniti, con un fatturato totale superiore a 1 miliardo di euro nel 2024.

Tendenze delle importazioni di piastrelle negli Stati Uniti

L'anno 2025 è iniziato con prospettive positive per il settore. A gennaio, le ceramiche spagnole hanno superato l'India come principale fornitore, inviando 2,84 milioni di metri quadrati al mercato nordamericano. Inoltre, le esportazioni sono aumentate del 32% a febbraio rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, consentendo alle vendite di rimanere positive con una crescita del 5,9%.

Il mercato americano delle piastrelle di ceramica è stimato a 5,54 miliardi di dollari entro il 2024, con proiezioni che raggiungeranno i 6,40 miliardi di dollari entro il 2029, con un CAGR del 2,97%. Questa tendenza favorevole è dovuta principalmente alla ripresa del settore delle costruzioni e alla crescente preferenza per prodotti di alta qualità.

Per quanto riguarda le preferenze dei consumatori nordamericani, il gres porcellanato continua ad essere il prodotto più richiesto, rappresentando il 67% del consumo totale. Per quanto riguarda i formati, il 30x60 centimetri è il più venduto, mentre il 60x120 centimetri sta guadagnando popolarità. Questa tendenza dimostra l'adattamento delle aziende spagnole alle tendenze del mercato statunitense.

Impatto delle politiche tariffarie negli Stati Uniti

La politica tariffaria dell'amministrazione Trump rappresenta una delle principali sfide per il settore. Nel febbraio 2025, Trump ha annunciato l'imposizione di tariffe del 25% sulle importazioni da Canada e Messico e del 10% sulle importazioni dalla Cina. Sebbene queste misure non influiscano direttamente sull'Unione europea, vi è una preoccupazione di fondo per una possibile estensione ai prodotti europei.

La situazione è diventata più complicata quando Trump ha implementato una tariffa generale iniziale del 10% su tutti i paesi, seguita da una tariffa del 20% specifica per l'Unione europea il 9 aprile. Queste misure si aggiungono alle tariffe esistenti sul settore ceramico europeo, che variavano tra l'8,5% e il 10%, il che significa che le aziende spagnole sono soggette a tariffe fino al 30% sulle loro esportazioni verso gli Stati Uniti.

L'impatto economico potrebbe essere notevole. Secondo le stime, questo aumento tariffario comporterebbe una riduzione massima di 55 milioni di euro della redditività del settore, che inciderebbe su circa il 52% dell'EBITDA generato dai produttori spagnoli in quel paese. Tuttavia, anche con questo costo aggiuntivo, gli Stati Uniti rimarrebbero un mercato interessante, con un rendimento del 10,5%.

Nonostante queste sfide, un aspetto positivo è che anche altri principali concorrenti devono affrontare barriere tariffarie. L'India, il suo principale rivale in termini di volume, è soggetta a tariffe del 26%, il che potrebbe conferire ai prodotti spagnoli un certo vantaggio competitivo, soprattutto nei segmenti a più alto valore aggiunto.

India

L'India come principale concorrente in termini di volume

L'industria ceramica indiana è emersa come il principale concorrente della Spagna nel mercato globale delle piastrelle. Il gigante asiatico si posiziona come il secondo produttore e consumatore di piastrelle di ceramica al mondo, dietro solo alla Cina, mentre la Spagna è al quarto posto dopo il Brasile. Tuttavia, vale la pena notare che il nostro Paese supera ancora l'India come esportatore di piastrelle di ceramica, classificandosi secondo a livello mondiale, solo dietro la Cina.

L'India è riuscita a superare la Spagna come leader nei mercati strategici. Negli Stati Uniti, principale destinazione delle esportazioni di entrambi i paesi, l'India ha raggiunto una quota del 20,3% del volume totale delle importazioni nel 2024, superando la Spagna, che deteneva il 17,5%. In termini numerici, l'India ha esportato 36,6 milioni di metri quadrati negli Stati Uniti, mentre la Spagna ne ha spediti 31,5 milioni.

Il principale vantaggio competitivo dell'India risiede nella sua strategia tariffaria. Nel 2023, le piastrelle indiane sono state vendute a un prezzo medio di 3,8 euro al metro quadrato, il 9,5% in meno rispetto al 2022. Questa cifra contrasta notevolmente con il prezzo medio all'esportazione delle piastrelle spagnole, che era vicino agli 11 euro al metro quadrato. La differenza è ancora più marcata nel mercato statunitense, dove un metro quadrato di ceramica indiana ha un prezzo di 6,60 dollari, rispetto ai 19 dollari del prodotto spagnolo.

Crescita delle importazioni indiane nel 2025

Nonostante le misure antidumping approvate dalla Commissione europea nel febbraio 2023, l'ingresso di prodotti indiani in Europa continua a crescere. Durante i primi undici mesi del 2024, le vendite dell'India nell'UE hanno totalizzato più di 278 milioni di euro, con un aumento del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Inoltre, il volume importato ha raggiunto quasi 45 milioni di metri quadrati tra gennaio e novembre 2024. L'India ha più che raddoppiato la sua quota di mercato nell'UE, passando dal 3% nel 2020 al 7% nel 2023. Questa tendenza continuerà nel 2025, con un aumento del 5,4% delle esportazioni indiane verso l'Europa nel primo trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Questa crescita è particolarmente preoccupante per il settore ceramico spagnolo, poiché l'Europa è un mercato chiave per le nostre principali aziende ceramiche. Francia, Italia, Germania, Portogallo e altri paesi europei rappresentano destinazioni strategiche nella nostra classifica commerciale.

Italia

L'Italia come importatore di alto valore

A differenza di altri mercati, l'Italia rappresenta un caso eccezionale per il settore ceramico spagnolo. In un contesto di diffusa crisi della domanda, l'Italia ha aumentato significativamente le importazioni di piastrelle spagnole. Gli scambi con questo Paese hanno raggiunto un valore di 91 milioni di euro, con una crescita del 18,7% rispetto all'anno precedente, mentre il volume di metri quadrati esportati è cresciuto del 4,5%. Inoltre, nel primo trimestre del 2023, l'Italia ha acquistato piastrelle spagnole per un valore di 56,4 milioni di euro, con un incredibile aumento del 40,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Entro il 2023, la Spagna ha consolidato la sua posizione di principale fornitore italiano di prodotti ceramici, rappresentando il 47% delle importazioni totali di ceramica del Paese. Questa posizione è particolarmente significativa se si considera che l'Italia è tradizionalmente uno dei nostri principali concorrenti nel settore. L'Italia, infatti, continua ad aumentare gli acquisti di piastrelle spagnole, posizionandosi come l'unico mercato tra i primi 5 a crescere sia in valore che in volume.

Tendenze del design e della qualità nel mercato italiano

Il mercato italiano apprezza molto la natura artigianale dei prodotti spagnoli, soprattutto perché in Italia questo settore è sempre più industrializzato con una produzione meno artigianale. Di conseguenza, i prodotti spagnoli si posizionano nel segmento più alto del mercato italiano, contribuendo a promuovere l'immagine delle piastrelle spagnole come prodotto di qualità, design e innovazione.

Le tendenze osservate alla fiera Cersaie, l'evento più importante per il settore in Italia, mostrano una chiara inclinazione verso prodotti che incorporano elementi e materiali ispirati alla natura. Prevalgono le finiture in pietra o legno e la gamma cromatica va dai grigi e dalle terracotte ai beige. Inoltre, spiccano tendenze come le finiture lucide con effetti lucidi che aggiungono eleganza agli spazi e i pezzi in ceramica con sottili rilievi che offrono esperienze tattili e visive eccezionali.

La vicinanza geografica e culturale tra Spagna e Italia, insieme all'appartenenza di entrambi i paesi all'Unione Europea, facilita l'instaurazione di relazioni commerciali. Inoltre, il settore spagnolo della porcellana presenta significative opportunità di crescita nel mercato italiano, grazie a un design migliorato e a costi più competitivi rispetto ai prodotti italiani.

Francia

La Francia come destinazione tradizionale per le piastrelle spagnole

La Francia è stata storicamente il mercato più importante per il settore spagnolo delle piastrelle. Nonostante le recenti fluttuazioni, la Francia continua a guidare la classifica delle destinazioni per le esportazioni di ceramiche spagnole. Nella prima metà del 2024, la Francia si è classificata al secondo posto tra le destinazioni di esportazione delle piastrelle spagnole, con vendite che hanno raggiunto i 234,6 milioni di euro. Per l'intero anno 2023, le vendite totali in Francia hanno raggiunto 455,2 milioni di euro.

Tuttavia, ci sono segnali di avvertimento. La Francia è uno dei paesi che ha rallentato maggiormente le importazioni, registrando un calo degli acquisti del 13,6%. D'altra parte, sebbene il volume delle importazioni sia diminuito del 5%, le esportazioni in valore sono cresciute dell'1,5% a 174,17 milioni di euro, indicando che le principali aziende ceramiche spagnole sono riuscite a mantenere i prezzi su questo mercato.

Preferenze dei consumatori francesi in materia di ceramica

Il mercato francese delle piastrelle di ceramica è caratterizzato da preferenze ben definite. Il 75% del consumo francese corrisponde a prodotti in gres, il cui uso si è diversificato negli ultimi anni, riducendo la domanda di piastrelle tradizionali, storicamente utilizzate nelle aree umide interne.

I formati più richiesti dai consumatori francesi sono:

Gres: formati 60x60 cm e 45x45 cm, con crescente richiesta di formati più grandi (70x70 cm, 120x120 cm)

Piastrelle tradizionali: formati 20x50/60 cm e 25x40 cm

Il blocco del COVID-19 ha cambiato in modo significativo le abitudini dei consumatori, aumentando l'interesse per gli spazi esterni. Di conseguenza, sono aumentate le ristrutturazioni di terrazze e piscine, che rappresentano l'80% delle vendite di piastrelle ceramiche per esterni. I prezzi delle piastrelle di ceramica in Francia oscillano tra i 5 e i 20 €/m² a seconda del tipo, del formato e dell'origine.

Volume delle esportazioni verso la Francia nel 2025

Nel mese di aprile 2024, la Francia ha consolidato la sua posizione di secondo mercato per le esportazioni spagnole con 41,6 milioni di euro, con una crescita dell'1%. Allo stesso modo, nel periodo gennaio-aprile, la Francia ha mantenuto la sua posizione di leader nelle vendite.

Il mercato francese delle piastrelle di ceramica ha raggiunto i 110,3 milioni di m² nel 2022, con una crescita del 2,6% rispetto al 2021. Le prospettive sono ottimistiche, con un volume di mercato di 116 milioni di m² stimato per il 2025, che rappresenterebbe un aumento del 5% rispetto al 2022. In termini di valore, il mercato francese potrebbe raggiungere 1.194,2 milioni di euro nel 2025.

Nonostante il calo dei volumi, i produttori di piastrelle di Castellón mantengono la loro strategia a valore aggiunto in Francia. La Spagna è il secondo maggior fornitore di piastrelle di ceramica della Francia dopo l'Italia, anche se il divario competitivo con i produttori italiani si è notevolmente ridotto nell'ultimo decennio grazie ai miglioramenti nel design e nelle prestazioni dei prodotti spagnoli.

Regno Unito

Il Regno Unito dopo la Brexit: opportunità e sfide

Il mercato britannico ha dimostrato una straordinaria resilienza agli effetti della Brexit, superando le difficoltà iniziali incontrate in dogana. Nei primi mesi del 2021, le spedizioni si sono gradualmente riprese, chiudendo i primi quattro mesi con vendite per 59 milioni di euro, con un aumento del 19,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Per il 2022, le esportazioni verso il mercato britannico sono cresciute del 25% in valore e del 6,1% in volume, consolidando il Regno Unito come terza destinazione per le esportazioni di ceramica spagnole.

Nonostante questo successo, le esportazioni di piastrelle a Castellón devono affrontare sfide significative. Le vendite sono diminuite del 13,5% tra gennaio e maggio 2023, principalmente a causa del rallentamento dell'edilizia britannica causato dall'aumento dei tassi di interesse e dalle pressioni sui costi. Tuttavia, questo calo riflette anche il confronto con il 2022, quando le vendite hanno raggiunto il livello più alto della serie storica con 267,3 milioni di euro.

Domanda di piastrelle spagnole nel settore residenziale britannico

Il paese del Big Ben sta vivendo un boom immobiliare ed edilizio che favorisce il settore delle piastrelle di ceramica «con una crescita di circa il 21,2%», secondo i dati dell'associazione dei datori di lavoro Ascer. In questo mercato spicca la preferenza per le piastrelle smaltate, la cui domanda è trainata anche da prezzi di importazione più competitivi.

Le principali aziende ceramiche spagnole traggono vantaggio dal fatto che il Regno Unito importa il 90% del suo consumo di piastrelle di ceramica, con la Spagna che è il principale fornitore con una quota di mercato del 33%. Inoltre, le prospettive di crescita del settore sono positive a breve e medio termine.

Sviluppo del mercato delle piastrelle di ceramica nel Regno Unito

Nel periodo gennaio-novembre 2024, le vendite hanno raggiunto i 179,4 milioni di euro, consolidando il Regno Unito come il terzo mercato più importante per le piastrelle spagnole. Questo posizionamento ha motivato lo sviluppo di un piano promozionale specifico che include la partecipazione a fiere, lo sviluppo di materiale per la stampa e l'organizzazione di seminari.

Il mercato britannico delle piastrelle di ceramica dovrebbe raggiungere un valore stimato di 1,28 miliardi di dollari entro il 2029, con una crescita annua del 2,91%. Fra le tendenze più importanti, c'è un aumento della domanda di:

Grandi formati

Piastrelle da 20 mm per esterni

Prodotti sostenibili

Allo stesso modo, l'e-commerce rappresenta un'opportunità crescente per il settore. La pandemia ha accelerato le vendite di ceramica online, portando il valore di questo canale a circa 127 milioni di sterline a prezzi al dettaglio, o più di 56 milioni di sterline a prezzi di produzione.

Vietnam

Il Vietnam come mercato emergente in crescita

Tra i mercati emergenti del settore ceramico, il Vietnam si distingue per il suo straordinario dinamismo. Questo paese asiatico si classifica come il settimo produttore di piastrelle al mondo, superando addirittura l'industria Spagnola in termini di volume. Le sue esportazioni di ceramica sono dirette principalmente a Taiwan, Giappone, Thailandia, Cambogia, Malesia, Indonesia, Stati Uniti e Australia.

Il Vietnam è uno dei paesi con il consumo di piastrelle di ceramica in più rapida crescita. Tuttavia, ciò che preoccupa davvero le principali aziende ceramiche spagnole è la crescente presenza nei mercati strategici, in particolare negli Stati Uniti, dove si colloca al settimo posto come fornitore.

Aumento del 45% delle importazioni di ceramica

Nel 2024, le importazioni di ceramica vietnamita hanno registrato una crescita spettacolare del 45,6%. In particolare, il Vietnam ha esportato 7,7 milioni di metri quadrati negli Stati Uniti, generando un fatturato di 49 milioni di dollari, con un aumento del 43,4%.

Inoltre, la sua quota di mercato statunitense ha raggiunto il 5,5%, rispetto al 17,6% delle piastrelle di Castellón. Nonostante questa differenza, il ritmo di crescita vietnamita è preoccupante per la Spagna, tanto più che il prezzo medio dei suoi prodotti negli Stati Uniti è di soli 8,7 dollari al metro quadrato, ben al di sotto dei 19 dollari dei prodotti spagnoli.

Prospettive di collaborazione commerciale con il Vietnam

In questo contesto competitivo, il governo spagnolo ha rafforzato le relazioni diplomatiche con il Vietnam. Recentemente sono stati firmati accordi sulla sicurezza alimentare e sulla salute degli animali e delle piante, nonché un protocollo finanziario a sostegno degli investimenti spagnoli in Vietnam attraverso prestiti per un totale di 305 milioni di euro.

Vale la pena notare che gli Stati Uniti hanno imposto tariffe del 46% sui prodotti ceramici vietnamiti, significativamente superiori alla tariffa del 20% applicata ai prodotti europei. Questa misura potrebbe in parte creare condizioni di parità, soprattutto in un momento in cui il Vietnam opera con costi di produzione inferiori ed è soggetto a meno normativi rispetto alle industrie europee.

Arabia Saudita

L'Arabia Saudita e la domanda di ceramiche di alta gamma

Il mercato saudita si è evoluto notevolmente negli ultimi anni, trasformandosi da destinazione di prodotti ceramici a basso costo a consumatore di piastrelle di fascia media e alta. In effetti, l'Arabia Saudita è diventata la seconda più grande destinazione commerciale per le nostre piastrelle a Castellón durante la crisi economica del 2008. Attualmente è al decimo posto in termini di valore economico per le nostre esportazioni, con vendite che hanno raggiunto 76,4 milioni di euro tra gennaio e novembre 2024.

Tuttavia, la crescita del mercato della ceramica saudita è innegabile. Si stima che raggiungerà 1,79 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che aumenterà a 2,58 miliardi di dollari entro il 2030, con un tasso di crescita annuo composto del 7,62%.

Progetti di infrastrutture e urbanizzazione

L'ambiziosa «Vision 2030" sta guidando la trasformazione economica dell'Arabia Saudita, riducendo la sua dipendenza dal petrolio attraverso massicci investimenti infrastrutturali. Questo piano strategico sta creando opportunità senza precedenti per il settore della ceramica, in particolare con megaprogetti come NEOM.

Il solo programma governativo di edilizia sociale creerà una domanda di circa 143 milioni di metri quadrati di materiali ceramici. Allo stesso modo, gli investimenti in progetti turistici e religiosi per accogliere milioni di pellegrini in visita alla Mecca e Medina richiedono soluzioni piastrellate di alta qualità.

Opportunità per le aziende ceramiche spagnole

Nonostante le barriere commerciali, 78 importanti aziende ceramiche spagnole hanno mantenuto la certificazione «Quality Mark» richiesta dalla Saudi Standard Metrology and Quality Organization (SASO) dal 2019. Questa certificazione, sebbene comporti notevoli costi finanziari e burocratici, dimostra l'interesse del settore per questo mercato, con un aumento del 25% delle aziende certificate in soli tre mesi.

I risultati sono già visibili: tra gennaio e maggio 2023, le nostre esportazioni verso l'Arabia Saudita sono cresciute del 4,8% in valore e del 6,9% in volume. Ciò colloca il mercato saudita come uno dei soli quattro tra i primi 10 mercati che registrano aumenti anno su anno delle esportazioni spagnole di piastrelle di ceramica.

Messico

Il Messico come partner commerciale strategico

Il mercato messicano rappresenta un'opportunità consolidata per il settore spagnolo delle piastrelle di ceramica. Secondo recenti dati economici, la Spagna si posiziona come il secondo fornitore di piastrelle di ceramica del Messico, with esports per un valore di 61,93 milioni di dollari, dietro solo all'India (121,18 milioni di dollari) e davanti all'Italia (28,63 milioni di dollari). Questa posizione privilegiata ci conferisce una quota di quasi il 60% del mercato messicano di importazione di piastrelle di ceramica.

Tendenze delle importazioni di piastrelle in Messico

Il settore delle piastrelle di ceramica in Messico sta registrando una crescita sostenuta. Entro il 2025, si stima che il mercato raggiungerà 1,54 miliardi di dollari, con un aumento previsto fino a 1,98 miliardi di dollari entro il 2030, con un tasso di crescita annuo del 5,24%. Questo dinamismo è supportato da diversi fattori:

Il boom dell'edilizia residenziale (il Messico deve costruire 800.000 case all'anno)

La trasformazione digitale dei canali di distribuzione

L'aumento dei progetti infrastrutturali pubblici e privati

Inoltre, l'e-commerce ha acquisito importanza, con oltre 90 milioni di utenti Internet registrati entro la fine del 2022, con un aumento annuo del 9,3%.

Confronto di prezzo e qualità con la Spagna

Le piastrelle di Castellón mantengono una posizione di alta qualità nel mercato messicano. Mentre le principali aziende ceramiche spagnole come Porcelanosa (20-50 €/m²) competono nel segmento premium, il prezzo medio all'esportazione delle piastrelle spagnole è aumentato annualmente del 2,2%, raggiungendo i 7,4/m².

Tuttavia, la pressione competitiva da parte della Cina sta crescendo. In tre anni (2004-2006), la Cina ha triplicato la sua presenza nel mercato messicano, principalmente nel segmento della ceramica non smaltata. Tuttavia, la percezione dei consumatori messicani continua a favorire i prodotti spagnoli, soprattutto per quanto riguarda il rapporto qualità-prezzo, valorizzando la durabilità, il design e l'innovazione.

Le tariffe di importazione in Messico sono considerevoli, con un'imposta generale sulle importazioni del 25% più un'IVA del 16%, a dimostrazione della forza competitiva dei prodotti spagnoli nonostante le barriere commerciali.

Conclusione

Il panorama internazionale delle piastrelle spagnole presenta sfide e opportunità significative. Sebbene la Spagna mantenga la sua posizione privilegiata di leader europeo nella produzione, il settore deve far fronte a una concorrenza globale sempre più intensa. Tuttavia, questo settore dimostra una straordinaria capacità di adattamento, consolidando la sua presenza nei mercati tradizionali ed esplorando nuovi orizzonti.

Gli Stati Uniti continuano a essere la nostra principale destinazione di esportazione al di fuori dell'Europa, nonostante le barriere tariffarie del 30% imposte di recente. D'altra parte, l'India rappresenta il concorrente più aggressivo, con una strategia di prezzo che contrasta drasticamente con il nostro impegno per il valore aggiunto. Questa differenza è evidente se si confronta i 3,8 €/m² del prodotto indiano rispetto ai 10,3/m² di quello spagnolo.

Francia e Italia, mercati europei tradizionali, mostrano tendenze contrastanti. Mentre la Francia ha registrato un calo del 13,6% delle sue importazioni, l'Italia ha sorprendentemente registrato un aumento del 18,7%, posizionandosi come importatore di alto valore. Allo stesso modo, il Regno Unito ha dimostrato resilienza dopo la Brexit, mantenendo la sua posizione di terza destinazione più importante per i nostri prodotti.

I mercati emergenti offrono prospettive promettenti. Il Vietnam, il settimo produttore mondiale, sta aumentando le sue esportazioni del 45,6%, principalmente verso gli Stati Uniti. L'Arabia Saudita, con la sua ambiziosa «Vision 2030», genererà una domanda stimata di 143 milioni di metri quadrati di materiali ceramici solo per l'edilizia sociale. Infine, il Messico rappresenta un'opportunità consolidata in cui la Spagna mantiene una quota vicina al 60% del mercato delle importazioni di ceramica.

Il futuro delle piastrelle spagnole dipenderà fondamentalmente dalla loro capacità di differenziarsi attraverso proposte di valore uniche, incentrate su qualità, design e innovazione. L'adattamento alle diverse richieste di ciascun mercato, insieme a una strategia definita contro i concorrenti a basso costo, sarà fondamentale per mantenere la posizione di leadership del settore spagnolo delle piastrelle di ceramica sulla scena internazionale nei prossimi anni.